Post by account_disabled on Mar 18, 2024 22:07:49 GMT -6
声誉、提高知名度和创造可信度至关重要。 虽然咨询活动通常与广告相关，但它包含多种策略，其中还包括演讲、奖励、赞助和社交媒体，以形成公众形象。 几十年来，传统的新闻办公室一直致力于利用有影响力的第三方来建立声誉并验证产品或服务。无论是通过线下、线上还是面对面的沟通渠道——这一切都取决于公众在哪里消费信息。 然而，咨询通常会被误解，因为与直接跟踪潜在客户开发和销售的其他营销和广告策略相比，其结果不太明显，但其价值却不低。 当然，有一些指标可以衡量这些策略的有效性，但对于许多深深植根于传统营销指标的公司来说，准确量化和限定声誉或思想领导力可能很困难，特别是对于预算有限的小型公司而言。 鉴于这种情况，数字公关应运而生。 数字新闻办公室也称为数字公关，其原理与传统新闻办公室相同，但其重点是在线传播，可以通过搜索引擎性能来衡量。 Google 的认可进一步提高了认知度、可信度和思想领导力，使企业能够接触更多人并增强互补的数字营销和广告策略。 页外 SEO 和数字 PR 之间的区别 搜索引擎优化 (SEO) 是提高网站在搜索引擎（尤其是 Google）上的可见度的过程。它分为三个主要类别：技术 SEO、页内和页外。
离页策略是在网站“外部”实施的。这包括链接建设、发布、媒体提及、目录和社交媒体。 这听起来很熟悉吗？新闻办公室也使用这些策略。 页外搜索引擎优化和数字公关在这方面非常相似，但它们不是一回事。它们也由不同的专业人员执行。 专注于链接 亚美尼亚电话号码列表 建设的 SEO 专业人员会分析链接的数量、相关性和域权威，因为网站的链接越多，表明该网站在搜索引擎中的排名可能越高。 对媒体和新闻价值有更深入了解的数字公关专业人士不仅仅试图创建链接： 他们正在寻找包括反向链接的机会，并通过传播重要信息来帮助建立公司的信誉。 链接不仅仅是一个链接——它还是建立声誉的机会。 战术是相辅相成的，但不应混为一谈。这样做会削弱数字新闻办公室的效率和期望。 当谈到一般的链接建设时，由于流量和域名权威，流行媒体网站和博客的链接是最受欢迎的。 只专注于搜索引擎优化而不整合数字公关的品牌无法达到与整合策略相同的搜索引擎渗透率。 新闻稿在数字新闻关系中的作用 良好的旧新闻稿是新闻关系的支柱之一。
这是向目标受众大规模分发有关公司有新闻价值的公告的最佳方式之一。 新闻媒体的目标是向读者、听众和观察者提供他们需要和想要的信息，而新闻稿是记者了解新产品和趋势的方式之一。 为了最大限度地提高在线曝光度，新闻稿通过新闻专线发布。换句话说，这些工具允许公司向媒体广泛、直接地发送信息，但需付费。 例如，新闻管理器，一种营销自动化工具，可让您同时向多名记者和新闻机构发送相同的新闻稿。 因此，使用新闻专线的主要目标通常是渗透搜索引擎页面（称为 SERP）的结果。 值得注意的是，新闻本身并不有助于链接建设策略。 许多优质新闻媒体都使用nofollow 链接。通过这种标记，链接对搜索引擎排名的影响与 dofollow 链接的影响不同。 然而，仅仅通过在搜索引擎排名较高的网站上建立链接，谷歌将域名识别为质量参考的机会就会大大增加。它还增加了可发现性，即让某人看到新闻并点击网站。 值得注意的是，使用 nofollow 链接有助于维护新闻机构的诚信，防止公司仅仅为了 SEO 目的而发送垃圾邮件低质量新闻。 为什么高质量的内容至关重要 在任何数字公关计划中，消息传递都是关键。 公司的受众在购买产品或服务之前必须了解、喜欢并信任它。一般来说，这涉及教育和启发，而不是外部推广产品。 当一家公司或个人在其行业中被广泛认为是值得信赖的来源时，这被称为“思想领导力”。